官宣！比亚迪全新品牌公布 时讯
2023-06-09 21:26:49 汽车行业关注
(资料图片)
6 月 9 日，比亚迪宣布旗下全新个性化品牌正式定名 " 方程豹 "，同时也公布其首款产品的更多官方图片。官方表示，" 方程 " 蕴含的标准与规则，" 豹 " 体现野性与灵动，" 方程豹 " 意指 " 用探索数字世界的专业智慧和精神，求解汽车与用户生活的个性化变革 "。
据了解，比亚迪汽车工业有限公司早在 2022 年 8 月申请 " 方程豹 " 商标，国际分类为 12。今年 5 月，深圳市比亚迪汽车研发有限公司更名为 " 深圳方程豹汽车销售有限公司 "，该公司由比亚迪股份有限公司全资控股，何志奇为公司法定代表人及总经理，注册资本为 5000 万元人民币，实缴资本为 500 万元人民币。6 月 6 日，" 方程豹汽车 " 官微注册，被视为比亚迪 "F 品牌 " 的正式命名。随着 " 方程豹汽车 " 的官宣，比亚迪汽车的品牌矩阵布局完成，从家用到豪华、从大众到个性化，满足用户多方位、全场景用车需求。按照比亚迪的品牌规划，除了王朝网和海洋网支撑的比亚迪主品牌，还有腾势、仰望以及刚刚官宣的方程豹，其中方程豹定位介于腾势和仰望之间，主打多品类、独特性。据了解，作为比亚迪汽车旗下个性化品牌，其未来的产品将会覆盖专注于越野的硬派 SUV 以及跑车等新能源车型，首款产品被称为一款对标奔驰 G 级的硬派 SUV 车型，内部代号为 "SF"，该车将会在年内正式发布上市，预计售价 40-60 万元。方程豹汽车要打谁？方程豹首款车型定位硬派越野 SUV，采用非承载式车身结构，预计售价在 40-60 万元。新车采用硬朗的车身线条设计，有敦实的车身以及突出的轮眉设计。搭载自研全新动力总成，同时搭载比亚迪云辇智能车身控制系统，配有前后差速锁加电中锁。
从车型定位来看，虽然首款车型对标奔驰 G 级，但以刚刚上市的 2023 款奔驰 G 350 车型售价 142.48 万元来看，不可能影响到奔驰 G 级的市场。换句话说，两款车型完全不是同一个等级的产品，完全不是同一个消费群体，对标奔驰 G 级或意在拉高品牌定位。从车型定价来看，40-60 万元是 BBA 主力车型的核心定价区间，例如奥迪 Q5L、奔驰 GLC 等，但这些车型都不是硬派 SUV。在国内市场，主导硬派 SUV 的当属长城汽车旗下坦克品牌，目前其已经推出坦克 300 和坦克 500 两款车型，特别是坦克 500，整体车身造型十分硬派越野，最高售价 39.5 万元，而其未来还将推出坦克 700、坦克 800 等 SUV，届时方程豹与坦克品牌必有一战。此外，合资品牌也会受到影响，丰田普拉多就是最经典的代表，其售价 43.58-60.48 万元，刚好落在方程豹首款车型的定价区间。与坦克品牌相比，方程豹有几分胜算？目前，坦克品牌旗下在售车型包括坦克 300、坦克 500 两款车型，其中销量主力为坦克 300。以 2022 年销量为例，坦克 300 全年售出 100864 辆，坦克 500 售出 22094 辆。未来，坦克品牌推出坦克 700、坦克 800 等车型，必然与方程豹竞争，但售价略低的坦克 500 销量一般，售价更高的坦克 800 又会有怎样的表现？与此同时，方程豹并不会致力于硬派越野市场，未来产品矩阵还将涵盖跑车、越野、轿跑等产品。因此，从当前的形势看，坦克品牌如果与方程豹竞争，难度不小。2023 年，比亚迪希望挑战 300 万辆销量目标。截至 5 月，比亚迪累计销量 100.26 万辆，同比增长 97.63%，销量目标完成率 33.42%。按照目前发展趋势，接下来 7 个月要完成近 200 万辆的成绩，压力并不小。这也是比亚迪推出方程豹汽车的原因。从品牌定位来看，方程豹的推出不仅完善了比亚迪新能源乘用车的版图，也是比亚迪完成从家用到豪华、从大众到个性化全领域覆盖的关键布局。全新品牌的加入，不仅可以拔高品牌定位，也可以为比亚迪贡献市场增量。此外，瞄准硬派越野也是有成功案例在前，坦克 300 一经推出后持续爆火，这个极其小众的细分市场也逐渐热闹了起来。汽车行业关注 人气汽车新传媒
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